Soosiltide eemaldamine ei eemalda sugu, vaid ainult kahjulikke stereotüüpe

Sotsiaalsed Küsimused
Pereostud

Õudne emme ja bogdankosanovic/Getty

California hiljuti seaduse vastu võtnud mis nõuab, et suured kaubamajad, kus töötab vähemalt 500 töötajat, peavad näitama mõistlikku valikut lastetooteid sooneutraalsete siltidega. Mänguasjad, hügieenitooted ja beebitarbed peaksid olema kergesti ligipääsetavad ilma soomärgistusteta, isegi kui neid on traditsiooniliselt turundatud kas poistele või tüdrukutele. Seadus ei kehti riiete kohta ega keela kauplustes poiste ja tüdrukute osakonda. Eesmärk on vähendada soolistest ootustest kõrvalekalduvate valikute häbimärgistamist ja soostereotüüpidest tulenevat kahju.

parimad unikaalsed tüdrukunimed

California on esimene osariik, kes selle seaduse vastu võttis, kuid rohkem kaubamärke ja ettevõtteid on hakanud mõistma, kui oluline on pakkuda tooteid ilma soomärgisteta ja sooneutraalsete valikuteta. Ja olenemata sellest, kas see on lõpptulemuseks või ettevõtte väärtuste toetamiseks, muudavad kaubamärgid ka oma reklaamikampaaniaid, et turustada oma tooteid kõikidele sugupooltele. See ei vähenda inimese identiteeti ega tekita lastes segadust; see lisab kaasatust ja nihutab vestlust tänapäeva mitmekesise soolise identiteedi ja soo väljendusviiside täpsema kujutamise poole. Ettevõtted, kes sellega sammu ei pea, võivad kaotada kliente, kes soovivad oma raha sookastidest väljapoole paigutada.

Palju inimesed ei olnud rahul, kui Target teatas 2015. aastal, et nad eemaldasid oma poetoodetelt soosildid. Nad väitsid, et nad ei leia otsitavat, kui mänguasjade või voodipesu vahekäikudest eemaldatakse sõnad tüdrukud ja poisid. Targetil on vahendid, et teha rohkem ja nad võiksid astuda konkreetseid samme.

Kogu soopõhise keelekasutuse eemaldamine nende veebisaidi otsingumootoritest tugevdaks nende pühendumust soolise kallutatuse vastu võitlemisele. Inimesed võiksid lihtsalt otsida retuuse, teksaseid või kingi, et saada kõik poe valikud. Värve, suurusi ja tegelasi või teemasid saab hõlpsasti otsida, et aidata vanematel vajaliku esemeni jõuda ilma stereotüüpide häbimärgistamiseta.

Inimesed, kes selle vastu olid, ütlesid – ja on siiani –, et nad ei suuda leida esemeid, mida nad arvavad, et nad peaksid ostma, lähtudes lapse sünnist määratud soost ja kaasnevatest stereotüüpidest, mida nad on ostnud. sisse alates soo paljastamise peost.

ArtMarie/Getty

Inimesed, kes ärrituvad sooneutraalseid valikuid pakkuvate kaubamärkide ja poodide pärast, kurdavad, et neile ei meeldi, kui neile öeldakse, mida teha või kuidas oma lastele oste teha. (Jah, ma näen ka irooniat.) Kuid raevuhood on juurdunud ka soolistest ootustest; kõik, mis kaldub kõrvale sellest, mida nad teavad, hirmutab neid ja sunnib kahtlema omaenda suhet sooga. Kui see, mida keegi arvab, teeb temast teatud soo, on nüüd jaoks kõik sugu, siis mis see neist teeb? See ei muuda seda, kes nad on, kuid sunnib neid oma vaatenurka muutma. See on paljudele inimestele ebamugav, nii et nad klammerduvad vananenud uskumuste külge, sest see on see, millega nad üles kasvasid ja mida meie heteronormatiivses ühiskonnas jätkuvalt pommitatakse.

traditsioonilised ingliskeelsed poiste nimed

Kui inimesed ei astu sammugi tagasi ja küsivad, miks pakutakse tooteid ilma sootunnusteta, kaevavad nad binaarsetesse soomüütidesse. Selline mõtteviis toidab teadmatust transsooliste inimeste suhtes ja hirmu nende ees. Inimesed, kes viskavad käed õhku ja karjuvad lumehelvestest ja teadusest, kui šampoon ei ole jaotatud soo järgi, ei tunne tundlikkust tõsiasja suhtes, et transsoolised, soole mittevastavad ja mittebinaarsed lapsed väärivad ja vajavad turvalisi kohti, kus neid kinnitavaid tooteid osta.

Soospetsiifilised märgised mänguasjadel ja nendes kasutatavatel toodetel võib haiget teha kogu laste emotsionaalset ja psühholoogilist kasvu. Judith Elaine Blakemore, psühholoogiaprofessor ja Indiana ülikooli Purdue ülikooli (Indiana osariigis Fort Wayne'i ülikooli) teaduskonna arendamise kunstide ja teaduste dotsent ütleb , Kui soovite arendada laste füüsilisi, kognitiivseid, akadeemilisi, muusikalisi ja kunstilisi oskusi, on mänguasjad, mis on ei ole tugevalt sootüübiline teevad seda tõenäolisemalt.

LEGO teatas, et teeb vabaneda soolisest eelarvamusest oma toodetest pärast uuringut, mille nad tellisid Geena Davise Instituut soost meedias mänguasjades on endiselt suuri erinevusi vanemad eeldavad, et nende lapsed mängivad meeste või naiste soo alusel. Need eelarvamused mõjutasid ka seda, millist karjääri nad julgustasid oma lapsi uurima.

Julia Goldin, LEGO Groupi toote- ja turundusjuht ütleb , Testime kõike poiste ja tüdrukute peal, sealhulgas rohkemate naiste eeskujude peal. Meie ülesanne on praegu julgustada poisse ja tüdrukuid, kes soovivad mängida komplektidega, mida on traditsiooniliselt peetud 'mitte neile mõeldud'. Kuna LEGO on maailma suurim mänguasjatootja, võib see mängida selles valdkonnas tohutut rolli ja ma loodan, et nad kutsuvad teisi ettevõtteid tegema sarnaseid muudatusi.

Proctor & Gamble eemaldas Veenuse sümboli nende alati perioodi toodetest, et näidata solidaarsust transsooliste ja mittebinaarsete inimestega. Google teatas, et selle pildituvastus Tehisintellekt ei tuvasta enam inimesi mees või naine nende soolise väljenduse põhjal, märkides, et välimuse järgi ei saa oma sugu kindlaks teha. Vana Navy, Nordstromi ja Abercrombie & Fitch pakkumine sooneutraalsed riided . Kõigi nende ettevõtete eesmärk oli vähendada soolist eelarvamust.

Veoauto, nukk, seelik või värv ei määra teie lapse sugu, kuid neile juurdepääsu andmine sellele, mis teeb nad õnnelikuks, ilma hinnanguteta määrab nende usalduse ja austuse teie vastu. Sooliste stereotüüpide murdmine võimaldab kõigil identiteetidel võtta ruumi ja täita kõiki rolle; siltide eemaldamine ei kahanda inimese identiteeti, vaid muudab soolise kuulumise lihtsamaks.

Jagage Oma Sõpradega: